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行業(yè)動(dòng)態(tài)

中國如何打造自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)抵抗西方時(shí)尚勢力

2019-04-08
近年來(lái),在中國涌現了很多新的設計師,得到外國時(shí)尚業(yè)界的關(guān)注,但依然在時(shí)尚勢力方面鮮有有話(huà)語(yǔ)權,中國能成功抵抗西方勢力
  近年來(lái),在中國涌現了很多新的設計師,得到外國時(shí)尚業(yè)界的關(guān)注,但依然在時(shí)尚勢力方面鮮有有話(huà)語(yǔ)權,中國能成功抵抗西方勢力,打造屬于自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 嗎?The Life of Luxury制作人Neil Koenig在英國廣播公司BBC發(fā)表了如下文章,從中國新設計師的成長(cháng)角度來(lái)分析中國時(shí)尚已開(kāi)始挑戰西方。

  二月中旬,中國設計師馬瑪莎(Masha Ma)行程爆滿(mǎn),正為三月巴黎時(shí)裝周奔忙?!皶r(shí)間一直是我的挑戰?!彼f(shuō)道。而在時(shí)尚界,時(shí)間就是金錢(qián)。

  馬瑪莎在倫敦中央圣馬丁藝術(shù)設計學(xué)院修讀女裝設計的學(xué)士和碩士學(xué)位時(shí),曾先后為Veronique Branquinho和Alexander McQueen擔任設計助理。她還拿下過(guò)包括蘭蔻色彩時(shí)尚創(chuàng )意大賽、Fashion Fringe時(shí)裝設計大賽以及WGSN年度突破設計師等大獎。

  馬小姐說(shuō)到,她的商務(wù)拓展同事告訴她,如果她的新店不能按時(shí)開(kāi)張,“這就像將iPhone6扔到河里,它再也不能開(kāi)機了?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎是近年帶來(lái)新浪潮的知名中國時(shí)裝設計師之一。人們認為比起創(chuàng )造,中國人更擅長(cháng)制造,而他們打算挑戰這一現有的觀(guān)念?!拔覀冎袊碎L(cháng)期都沒(méi)有去鼓勵創(chuàng )新,”《VOGUE服飾與美容》主編張宇說(shuō)道,”所以大家說(shuō)中國沒(méi)有很好的設計師也是情有可原?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎秀場(chǎng)發(fā)布會(huì ),她認為設計的輪廓做到簡(jiǎn)單很重要。

  但是張女士相信這個(gè)情況正在迅速改變,就像中國藝術(shù)家正在崛起一樣,她在其他領(lǐng)域也看到了這個(gè)現象,比如時(shí)尚界?!斑@一代的設計師,他們在中國和西方都接受過(guò)教育,所以他們擁有雙向思考的能力?!彼a充道?!八麄儠?huì )產(chǎn)生一些新的點(diǎn)子,而且,中國人學(xué)得快?!?br data-filtered="filtered" />
  馬瑪莎是新鮮血液的典型代表。她在北京出生,在倫敦中央圣馬丁學(xué)院學(xué)習。對她而言,中國的時(shí)尚一點(diǎn)都不老舊?!痹谖页錾臅r(shí)候,到處都沒(méi)有龍鳳毯。那時(shí)正好是文革后,所有人不論社會(huì )地位高低,穿得都一樣?!彼貞浀?。

  長(cháng)大后,她與祖母在一起待了很長(cháng)一段時(shí)間,祖母對她的影響非常大。祖母是一個(gè)并不出名的演員,馬女士記得她生活得非常優(yōu)雅,精致,在當時(shí)的中國并不多 見(jiàn)?!币婚_(kāi)始,馬女士是學(xué)習藝術(shù)的,但當她在時(shí)尚雜志上看到一篇寫(xiě)設計師Alexander McQueen的文章后,她對時(shí)尚產(chǎn)生了濃厚的興趣,從此走上了這條道路。

  “我當時(shí)被震驚了。我無(wú)法相信時(shí)尚也可以這樣呈現。那太藝術(shù)化了,無(wú)法用語(yǔ)言形容那種感覺(jué)?!彼貞浀?。她被時(shí)尚深深吸引,也是因為它能影響人們的生活。

  “藝術(shù)家在某種程度而言是自私的,“她說(shuō)?!币驗檫@個(gè)領(lǐng)域更多的是對自己觀(guān)點(diǎn)的表達,設計師更希望用自己的所學(xué)去讓我們的生活更美好?!?br data-filtered="filtered" />
  對于馬瑪莎,要形成可以走出中國,走向更遠的時(shí)尚風(fēng)格,有幾個(gè)關(guān)鍵因素。一個(gè)是用色?!邦伾欢ㄒH民的,不是那種很淡的,它可以是紅的,可以是綠 的,但是一定要是觀(guān)賞性強的?!彼f(shuō)道。另一個(gè)是廓形的設計,要簡(jiǎn)潔,而這往往不是一件容易實(shí)現的事。第三點(diǎn)則更難定義和實(shí)現,馬女士認為好的設計需要和 宗教或者神圣的感覺(jué)相聯(lián)系。她感覺(jué)中國文化將有助于體現這種感覺(jué)?!斑@將會(huì )是將好的設計師和設計大師區別開(kāi)來(lái)的分水嶺?!彼f(shuō)。

  許多設計師都贊同表示,要形成一個(gè)能在世界舞臺上脫穎而出的設計風(fēng)格,是需要很多時(shí)間、努力和經(jīng)歷的。

  高楊Simon Gao是另一位中國設計師,他也在爭論成功的設計是否取決于形成一個(gè)更國際化的風(fēng)格。他常周游各國,去嘗試感受更多不同的文化。他說(shuō)可以通過(guò)他的作品看到這樣做的結果:“我創(chuàng )作的作品都于這些經(jīng)歷有關(guān)?!?br data-filtered="filtered" />
  高楊對設計有自己的看法:許多設計師,包括我們接觸到的買(mǎi)手店店主,都是我們所說(shuō)的‘富二代’,但‘富’這個(gè)詞其實(shí)有很多含義,一種是物質(zhì)上的富有,另一種是精神上的富有。做服裝,不僅僅靠物質(zhì),還需要有理想支撐。能不能成功,還要看天時(shí)地利人和。

  但是在形成了與眾不同的風(fēng)格后,又要如何?高先生說(shuō)他已在商務(wù)領(lǐng)域取得進(jìn)展,按他的說(shuō)法,已開(kāi)始獲利了。

  馬瑪莎談到她的目標不僅僅是成為一個(gè)設計師,而是成為一個(gè)“品牌”。盡管她知道這并不是一件簡(jiǎn)單的事情,然而她已想好了未來(lái)大計?,F在,她已在中國開(kāi) 放幾家實(shí)體店,并計劃在各地建立一定規模的供應鏈網(wǎng)絡(luò )。同時(shí),巴黎也設有她的工作室,她希望未來(lái)能進(jìn)一步擴張全球市場(chǎng)。

  過(guò)去十年,得益于時(shí)尚消費的增長(cháng)時(shí)尚雜志媒體在中國迅速成長(cháng)。

  但是這些新的中國設計師品牌的夢(mèng)想有多少能成真?

  《VOGUE服飾與美容》張主編略顯擔憂(yōu),在某種程度而言,比起純粹的設計,商業(yè)挑戰是更難掌控的領(lǐng)域。你可能是一個(gè)天才設計師,但并不表示你在商業(yè)運作方面也能得心應手。

  隨著(zhù)中國消費者購買(mǎi)力的提高,中國已經(jīng)成為世界上的時(shí)尚消費市場(chǎng)之一,國際的時(shí)尚品牌都紛紛進(jìn)入中國,時(shí)尚儼然成為了廣泛的社會(huì )現象和消費文化,影響著(zhù)中國消費者的生活,而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也被譽(yù)為未來(lái)極具發(fā)展潛力的新興產(chǎn)業(yè)。

  深圳是中國女裝和原創(chuàng )設計的的產(chǎn)業(yè)基地,今年至少有四家服裝企業(yè)正在申請IPO。時(shí)裝周和Showroom的模式在中國也在逐步發(fā)展。上圖為首屆深圳時(shí)裝周3月19日開(kāi)幕瑪絲菲爾秀場(chǎng)。

  時(shí)尚是由商業(yè)推動(dòng)的,中國的設計師慢慢明白,只有商業(yè)界定的時(shí)尚和消費者理解的時(shí)尚是一種層面的時(shí)尚,時(shí)尚的消費才能被激發(fā)出來(lái)。我們常??吹降氖?, 國際的時(shí)尚品牌,時(shí)尚服裝的設計等等,但是卻一直缺乏中國元素和中國的聲音,甚至很多大品牌還敢于用中國元素,但是中國的時(shí)尚設計者就很難從其他 那里融合一些元素進(jìn)來(lái),這還需要經(jīng)歷一段很長(cháng)的時(shí)間。通過(guò)對全球時(shí)尚文化的研究和對消費者的人文洞察,在整個(gè)的全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中尋找一些新的定位,或許是 中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會(huì )。

  中國的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是在外來(lái)文化的沖擊和模仿中發(fā)展起來(lái)的,因此,中國在全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當中還是一個(gè)小學(xué)生,但畢竟已在快速的學(xué)習成長(cháng)。 

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